Wat is het verschil tussen displaycampagnes en de gewone campagnes?
In andere blogs hebben we reeds uitgelegd hoe de standaard campagnes via Google Ads werken. De andere variant binnen Google is het adverteren via het brede Display Netwerk.
Het eerste verschil zit in de uiterlijke verschijningsvorm van de advertenties. Bij de advertenties via het Display Netwerk zijn er enorm veel mogelijkheden. In plaats van een tekstblokje kun je met allerei soorten media werken. In veel gevallen gaat Display advertentie in de vorm van een banner. Je advertentie kan via afbeelding of video. En met recentelijk nog de toevoeging van de optie binnen de rich media kun je een echt moderne advertentie ontwikkelen. Daarnaast is het bereik van de advertenties via het Display Netwerk over het algemeen groter. Je bereikt in plaats van enkel de mensen die binnen jouw SEO-structuur zoeken, al het publiek wat de door jou geselecteerde websites bezoekt. Je bent dus niet enkel op de verschillende algoritmes achter de zoekmachines aan het ‘gokken’ maar je hebt een gegronde zekerheid ingebouwd dat je advertentie gezien wordt. De banners zijn vaak opvallende stukken advertentie op een site. Deze banners worden over het algemeen ontwikkeld in GIF of HTML-5. In het onderstaande voorbeeld zijn standaard banners opgenomen, maar deze kunnen in de praktijk helemaal op jou website worden toegepast en gepersonaliseerd. Daarnaast worden de mogelijkheden met de tijd beter en uitgebreider. Banners waarin beweging te zien is en zelfs interactieve banners behoren ook ‘gewoon’ tot de mogelijkheden!
Het grootste verschil zit uiteindelijk in het te bereiken resultaat tussen beide soort campagnestrategieën. Waar dit bij de standaard campagnes zo goed als volledig op conversie gericht is, is dit bij de Display Netwerk campagnes meer gericht op het creëren van naamsbekendheid. Het conversiepercentage bij de advertenties via het Display Netwerk ligt dan ook lager dan bij de standaard campagnes. Het is maar net wat het doel achter je campagne is.
Het eerste verschil zit in de uiterlijke verschijningsvorm van de advertenties. Bij de advertenties via het Display Netwerk zijn er enorm veel mogelijkheden. In plaats van een tekstblokje kun je met allerei soorten media werken. In veel gevallen gaat Display advertentie in de vorm van een banner. Je advertentie kan via afbeelding of video. En met recentelijk nog de toevoeging van de optie binnen de rich media kun je een echt moderne advertentie ontwikkelen. Daarnaast is het bereik van de advertenties via het Display Netwerk over het algemeen groter. Je bereikt in plaats van enkel de mensen die binnen jouw SEO-structuur zoeken, al het publiek wat de door jou geselecteerde websites bezoekt. Je bent dus niet enkel op de verschillende algoritmes achter de zoekmachines aan het ‘gokken’ maar je hebt een gegronde zekerheid ingebouwd dat je advertentie gezien wordt. De banners zijn vaak opvallende stukken advertentie op een site. Deze banners worden over het algemeen ontwikkeld in GIF of HTML-5. In het onderstaande voorbeeld zijn standaard banners opgenomen, maar deze kunnen in de praktijk helemaal op jou website worden toegepast en gepersonaliseerd. Daarnaast worden de mogelijkheden met de tijd beter en uitgebreider. Banners waarin beweging te zien is en zelfs interactieve banners behoren ook ‘gewoon’ tot de mogelijkheden!
Het grootste verschil zit uiteindelijk in het te bereiken resultaat tussen beide soort campagnestrategieën. Waar dit bij de standaard campagnes zo goed als volledig op conversie gericht is, is dit bij de Display Netwerk campagnes meer gericht op het creëren van naamsbekendheid. Het conversiepercentage bij de advertenties via het Display Netwerk ligt dan ook lager dan bij de standaard campagnes. Het is maar net wat het doel achter je campagne is.
Wat zijn mijn opties wanneer ik wil adverteren via het Google Ads Display Netwerk?
Ook wanneer je ervoor kiest om te gaan adverteren via het Google Display Netwerk kom je voorafgaand aan het daadwerkelijke adverteren voor een aantal belangrijke keuzes te staan. Allereerst kun je – en dat wordt aangeraden – jouw advertenties enkel tonen aan de door jou gekozen doelgroepen. Het targetten komt bij deze vorm van adverteren net zo nauw als bij de standaard Google Adwords campagnes. Denk voorafgaand aan het opstarten van een campagne wie je wil bereiken. Wanneer je dit voor jezelf, of samen met degene die je campagne helpt opzetten, in kaart hebt gebracht, kun je aan de hand van drie hoofdpijlers je doelgroep(en) gaan bepalen.
Pijler #1 Doelgroepgericht
Als eerste kun je binnen de minder brede definitie van doelgroepen je advertentie targetten. Binnen deze pijler heb je drie verschillende opties op basis waarvan je onderscheid maakt tussen verschillende doelgroepen. Allereerst kun je de doelgroep specificeren aan de hand van hun interesses en gewoonten, oftewel aan de hand van zaken waarmee deze doelgroep affiniteit hebben. Deze manier van onderscheid maken wordt ook wel de affiniteitsdoelgroepen genoemd. Binnen deze optie heeft het Google Display Netwerk twee opties ontwikkelt. Ten eerste kun je uit 80 doelgroepen een selectie maken, en kiezen bij wie jouw advertentie terecht dient te komen. Daarnaast bestaat de optie tot het zelf specificeren van de door jouw gekozen aangepaste affiniteitsdoelgroepen. Deze doelgroepen heb je zelf samengesteld. De doelgroep kan je dan bij de laatste optie helemaal aanpassen aan de advertentie of het merk/bedrijf wat achter de advertentie zit. Bij dit soort aangepaste advertentiedoelgroepen zul je al eerder tegen conversie aanlopen dan bij de eerste optie. De opzet van een dergelijke groep is echter wel lastig, dit gebeurt namelijk aan de hand van onder andere zoekwoorden, URL’s en namen van apps. Wanneer je zelf een aangepaste affiniteitsdoelgroep ontwikkelt hebt, geeft Google een indicatie van het bereik van je campagne.
De tweede mogelijkheid binnen deze pijler ziet op het In-market-principe. Het In-market-principe werkt als volgt: de door jou ontwikkelde advertentie wordt heel specifiek getoond aan mensen die op basis van hun internetgedrag worden geacht dicht tegen koop aan te zitten. Wederom biedt het Google Display Netwerk je twee verschillende opties van adverteren. Het lijkt een beetje op de eerste optie qua achtergrond van de keuzes. De eerste optie ziet op het zogenaamde machine learning, Google houdt bij deze manier automatisch in de gaten wie er volgens hen dicht tegen het aanschaffen aan zitten. Op basis van de door Google zelf verzamelde data stelt Google de doelgroep voor jouw campagne vast. Dit kun je echter ook zelf doen, dit vergt wel meer tijd dan de vorige optie. Door het zelf actief analyseren van data kun je zelf wederom een aangepaste doelgroep samenstellen waarvan jij denkt dat je advertentie het meest effectief is.
Tenslotte de derde mogelijkheid binnen deze pijler. Dit lijkt veel op de retargeting en remarketing strategie. Op basis van de interesses en gewoontes van de personen die reeds je website hebben bezocht, stelt Google een lijst samen van mensen die hierdoor nog eens je advertentie zouden moeten zien. Met het principe van de kracht der herhaling in het achterhoofd is dit zeker een interessante optie. Naast personen die je website hebben bezocht target Google ook internetgebruikers die qua interesses en gewoonten overeenkomen met eerder genoemde personen. Deze twee laatst genoemde methodes zijn zowel los als in combinatie in te zetten.
De tweede mogelijkheid binnen deze pijler ziet op het In-market-principe. Het In-market-principe werkt als volgt: de door jou ontwikkelde advertentie wordt heel specifiek getoond aan mensen die op basis van hun internetgedrag worden geacht dicht tegen koop aan te zitten. Wederom biedt het Google Display Netwerk je twee verschillende opties van adverteren. Het lijkt een beetje op de eerste optie qua achtergrond van de keuzes. De eerste optie ziet op het zogenaamde machine learning, Google houdt bij deze manier automatisch in de gaten wie er volgens hen dicht tegen het aanschaffen aan zitten. Op basis van de door Google zelf verzamelde data stelt Google de doelgroep voor jouw campagne vast. Dit kun je echter ook zelf doen, dit vergt wel meer tijd dan de vorige optie. Door het zelf actief analyseren van data kun je zelf wederom een aangepaste doelgroep samenstellen waarvan jij denkt dat je advertentie het meest effectief is.
Tenslotte de derde mogelijkheid binnen deze pijler. Dit lijkt veel op de retargeting en remarketing strategie. Op basis van de interesses en gewoontes van de personen die reeds je website hebben bezocht, stelt Google een lijst samen van mensen die hierdoor nog eens je advertentie zouden moeten zien. Met het principe van de kracht der herhaling in het achterhoofd is dit zeker een interessante optie. Naast personen die je website hebben bezocht target Google ook internetgebruikers die qua interesses en gewoonten overeenkomen met eerder genoemde personen. Deze twee laatst genoemde methodes zijn zowel los als in combinatie in te zetten.
Pijler #2 Bevolkingsgericht
De tweede pijler op basis waarvan je je doelgroep uit kunt kiezen ziet op de demografische kenmerken die de targets gemeen hebben. Dit kan bijvoorbeeld gebeuren op basis van de volgende kenmerken:
- Leeftijdscategorie van de doelgroep ( Bejaarden, Jongvolwassen etc.)
- Geslacht doelgroep ( Man, Vrouw, X etc.)
- Religieuze doelgroep ( Moslims, Christenen, Joden etc. )
- Nationaliteit doelgroep ( Nederlanders, Duitsers etc.)
- Burgerlijke staat doelgroep ( Getrouwd, niet-getrouwd etc.)
Pijler #3 Contentgericht
Tenslotte de derde en laatste pijler, de content gerichte targeting. Google plaatst wanneer je voor deze optie gaat de door jou ontwikkelde advertenties op websites met relevante content. De advertenties worden als het ware gekoppeld aan websites met soortgelijke content. Want bezoekers die bepaalde content lezen, zullen waarschijnlijk ook geïnteresseerd zijn/getriggerd worden door verwante campagnes. Google kiest deze websites aan de hand van een aantal factoren uit. Allereerst kan Google websites aanwijzen waarop de advertenties getoond worden op basis van de onderwerpen. Google heeft voor zichzelf in kaart gebracht welke websites over welke onderwerpen gaan. Wanneer jij bijvoorbeeld aangeeft dat jouw advertentie binnen de categorie sport, in het bijzonder voetbal, valt, dan zal Google als target voor de advertenties websites binnen dezelfde categorie uitkiezen. Daarnaast kan Google targets bepalen aan de hand van zoektermen. De door jou gekozen zoektermen dienen in dit geval dan ook veelvuldig voor te komen in de content van de website, waardoor deze twee met elkaar matchen. Wanneer voorgaande het geval is zal Google de websites waar zich voor jouw advertentie relevante content bevindt, als target aanwijzen voor de advertenties. Tenslotte is het ook mogelijk dat op basis van door jou bepaalde plaatsingen de advertenties weergegeven worden. Met een zelf samengestelde lijst van websites, waarvan jij denkt dat je doelgroep zich daarop begeeft, geef je aan dat de advertenties op deze specifieke lijst met websites geplaatst mogen worden.